Turismo em Portugal 2025: Dados do INE e Perspectivas
1. Resumo: Os Números-Chave do Turismo em 2025
Acabaram de sair os números do INE sobre a Atividade Turística do final de 2025 e o cenário é claro: Portugal continua em alta na Europa, mas aquele ritmo acelerado de crescimento deu uma "freada" natural. Os dados mostram um mercado mais maduro e consolidado.
| Indicador | 2024 | 2025 | Variação |
|---|---|---|---|
| Hóspedes | 31,6 M | 32,5 M | +3,0% ✅ |
| Dormidas totais | 80,3 M | 82,1 M | +2,2% ✅ |
| Dormidas residentes | 23,8 M | 25,1 M | +5,4% ✅ |
| Dormidas não residentes | 56,6 M | 57,0 M | +0,8% ⚠️ |
| Proveitos totais | 6,7 mil M€ | 7,2 mil M€ | +7,2% ✅ |
| Proveitos de aposento | 5,1 mil M€ | 5,5 mil M€ | +6,8% ✅ |
| RevPAR (4T) | 54,8€ | 55,3€ | +0,9% |
| ADR (4T) | 106,9€ | 109,0€ | +2,0% |
📌 A grande tendência: O turismo português cresceu em 2025, mas a um ritmo mais moderado do que em 2024. A novidade estrutural é o crescimento acelerado do mercado interno (+5,4%), que superou largamente o dos mercados externos (+0,8%), reduzindo a dependência de turistas estrangeiros pelo 5.º trimestre consecutivo.
2. 4.º Trimestre de 2025: Crescimento Moderado
4.º trimestre de 2025, o setor do alojamento turístico registou 7,2 milhões de hóspedes (+2,9%) e 17,1 milhões de dormidas (+1,9%). Os proveitos totais atingiram 1,4 mil milhões de euros (+5,5%) e os de aposento totalizaram 1,0 mil milhões de euros (+4,5%).
| Indicador | 4T 2024 | 4T 2025 | Variação |
|---|---|---|---|
| Hóspedes | 7,0 M | 7,2 M | +2,9% |
| Dormidas totais | 16,7 M | 17,1 M | +1,9% |
| Dormidas residentes | 5,1 M | 5,3 M | +4,2% |
| Dormidas não residentes | 11,7 M | 11,8 M | +0,9% |
| Proveitos totais | 1 344 M€ | 1 419 M€ | +5,5% |
| Proveitos de aposento | 1 000 M€ | 1 045 M€ | +4,5% |
O que esses números nos dizem? Que o "boom" esfriou um pouco. Enquanto os lucros subiam 7,4% no meio do ano, fecharam o 4T em 5,5%. Na nossa análise, isso é reflexo de um país que já está operando quase no limite da sua capacidade, especialmente nos destinos queridinhos dos turistas.
3. Hotelaria, Alojamento Local e Turismo Rural
A análise por segmentos revela dinâmicas muito distintas no 4.º trimestre de 2025:
| Segmento | Peso no Total | Variação Dormidas (4T) |
|---|---|---|
| Hotelaria | 82,8% | +2,4% |
| Alojamento Local | 13,8% | -2,3% ❌ |
| Turismo Rural/Habitação | 3,4% | +7,7% ✅ |
A Contração do Alojamento Local
Aqui está o ponto que muita gente esperava: o Alojamento Local (AL) recuou 2,3%. Não dá para ignorar que as novas regras do governo — com suspensão de licenças e exigências fiscais mais pesadas — finalmente "morderam" o setor, fazendo com que o AL parasse de crescer pela primeira vez em anos.
O Boom do Turismo Rural
Em contraste, o turismo no espaço rural e de habitação foi o grande vencedor, com um crescimento de 7,7% no 4T e 7,0% no acumulado anual. Este segmento, embora ainda pequeno (3,4% do total), reflete uma tendência europeia de procura por experiências autênticas, sustentáveis e fora dos centros urbanos saturados.
Receitas por Categoria
que toca a valores de ADR (receita média por quarto ocupado), os destaques no 4T de 2025 foram:
| Tipologia | ADR (€) | RevPAR (€) |
|---|---|---|
| Hotéis 5 estrelas | 199,4€ | 110,7€ |
| Hotéis-apartamentos 5 estrelas | 173,7€ | 92,9€ |
| Pousadas e Quintas da Madeira | 163,1€ | 93,8€ |
| Turismo rural e de habitação | 122,7€ | 31,3€ |
| Hotéis 4 estrelas | 105,2€ | 63,7€ |
| Alojamento local | 85,0€ | 32,0€ |
4. Mercados Externos: Dependência em Queda
Um dos fenómenos mais marcantes de 2025 é a redução contínua da dependência dos mercados externos. No 4.º trimestre, os não residentes representaram 69,2% das dormidas — uma queda de 0,7 pontos percentuais face ao período homólogo. Este foi o 5.º trimestre consecutivo em que essa proporção diminuiu.
O crescimento das dormidas de residentes (+4,2%) superou amplamente o dos não residentes (+0,9%). Do acréscimo total de 321 mil dormidas no 4T, 66,6% foram geradas por residentes.
📊 Evolução da proporção de mercados externos:
- 4T 2023: 70,3%
- 4T 2024: 69,8%
- 4T 2025: 69,2%
Essa "domesticação" do turismo é uma excelente notícia. Significa que quem mora em Portugal — sejam portugueses ou os milhares de brasileiros residentes — está aproveitando muito mais para explorar o próprio país. Quem ganha com isso é a economia local, que fica menos dependente de quem vem de fora.
5. As Regiões: Lisboa, Algarve e Norte Dominam
A distribuição regional das dormidas no 4.º trimestre de 2025 confirma a concentração habitual nos três grandes polos turísticos:
| Região | Peso nas Dormidas | Variação 4T | Dependência Mercados Externos |
|---|---|---|---|
| Grande Lisboa | 26,8% | — | 79,0% |
| Algarve | 21,0% | +0,8% | 82,1% |
| Norte | 18,9% | +3,8% | 59,6% |
| RA Madeira | 13,3% | — | 84,0% |
| Centro | 6,6% | +0,7% | 28,0% |
| Oeste e Vale do Tejo | 4,5% | — | 49,9% |
| Península de Setúbal | 3,9% | — | 51,0% |
| RA Açores | 3,0% | -3,0% ❌ | 56,4% |
| Alentejo | 2,0% | +7,0% ✅ | 35,6% |
Destaques Regionais
- Alentejo registou o maior crescimento (+7,0% no 4T), confirmando a sua ascensão como destino emergente, especialmente no turismo rural e enoturismo
- Norte cresceu 3,8%, impulsionado pelo Porto (+5,3% de dormidas) e pelo crescimento tanto de residentes (+7,6%) como de não residentes (+4,8%)
- RA Açores foi a única região com queda (-3,0%), tanto nos residentes (-2,5%) como nos não residentes (-3,4%)
- RA Madeira registou o RevPAR mais elevado fora de Lisboa (85,5€), com um crescimento expressivo de +12,0%
Valores de RevPAR por Região (4T 2025)
| Região | RevPAR | ADR |
|---|---|---|
| Grande Lisboa | 92,9€ | 140,6€ |
| RA Madeira | 85,5€ | 118,0€ |
| Portugal (média) | 55,3€ | 109,0€ |
| Norte | — | — |
| Algarve | — | — |
6. Os 10 Principais Mercados Emissores
Em 2025, o Reino Unido manteve-se como o principal mercado emissor, com 17,7% do total de dormidas de não residentes, apesar de ter registado uma queda de 1,5%. A composição dos mercados emissores revela uma diversificação crescente:
| Mercado | Peso (% dormidas não residentes) | Região Preferida |
|---|---|---|
| Reino Unido | 17,7% | Algarve (53,0%) |
| Alemanha | 11,3% | RA Madeira (34,7%) |
| Estados Unidos | 9,6% | Grande Lisboa (53,1%) |
| Espanha | 9,1% | Norte (33,3%) |
| França | — | Norte / Centro |
| Brasil | — | Grande Lisboa (53,5%) |
| Países Baixos | — | Algarve (45,1%) |
| Canadá | — | Grande Lisboa (41,9%) |
| Itália | — | Grande Lisboa (48,4%) |
| Irlanda | — | Algarve (66,1%) |
Destaque para os Estados Unidos, que ultrapassaram a Espanha como 3.º mercado emissor em 2025, confirmando o crescente interesse norte-americano por Portugal como destino. Os turistas brasileiros continuam a concentrar-se na Grande Lisboa (53,5% das suas dormidas), seguida do Norte (25,4%).
Mercados Dominantes por Região (4T 2025)
- Espanha domina em 5 regiões: Centro, Oeste e Vale do Tejo, Alentejo, Norte e Península de Setúbal
- Reino Unido domina no Algarve (34,5% das dormidas de não residentes)
- Alemanha domina na RA Madeira (26,8%) e nos Açores (20,7%)
- Estados Unidos dominam na Grande Lisboa (17,3%)
7. Receitas: 7,2 Mil Milhões de Euros em 2025
O turismo gerou 7,2 mil milhões de euros em proveitos totais em 2025, um aumento de 7,2% face a 2024. Os proveitos de aposento (receitas de quartos) totalizaram 5,5 mil milhões de euros (+6,8%). O crescimento das receitas superou o das dormidas (+2,2%), indicando um aumento do valor médio por turista.
| Indicador | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|
| Proveitos totais | ~6,1 mil M€ | ~6,7 mil M€ | 7,2 mil M€ |
| Proveitos de aposento | ~4,6 mil M€ | ~5,1 mil M€ | 5,5 mil M€ |
| Crescimento proveitos totais | — | +11,0% | +7,2% |
| Crescimento proveitos aposento | — | +11,0% | +6,8% |
Embora o crescimento tenha abrandado (de +11% em 2024 para +7,2% em 2025), o setor continua a superar as melhores expectativas. A receita por quarto disponível (RevPAR) atingiu 55,3€ no 4T (+0,9%), enquanto a receita por quarto ocupado (ADR) chegou a 109,0€ (+2,0%) — indicando que os hotéis estão a conseguir aumentar preços mesmo com o abrandamento da procura.
8. Emprego e Salários no Alojamento
O setor do alojamento (CAE 55) empregava 103 mil postos de trabalho4.º trimestre de 2025, um aumento de 3,9% face ao período homólogo. Este crescimento superou o do total da economia (+1,9%).
| Indicador | Alojamento (CAE 55) | Total Economia |
|---|---|---|
| Remuneração bruta mensal | 1.621€ | 1.877€ |
| Variação homóloga | +5,4% | +5,1% |
| Postos de trabalho | 103.000 | 4,9 M |
| Crescimento postos trabalho | +3,9% | +1,9% |
A conta ainda não fecha totalmente para o trabalhador: ganhar em média 1.621€ no turismo continua sendo um desafio, já que o valor está 256€ abaixo do que se ganha em outros setores. Mesmo com os salários subindo mais rápido que a média nacional, o setor ainda luta para convencer profissionais qualificados a ficarem.
💼 Oportunidade para brasileiros: Com 103 mil postos de trabalho e um crescimento de 3,9%, o setor hoteleiro é um dos maiores empregadores de imigrantes em Portugal. A escassez de mão de obra qualificada — especialmente em hotelaria, restauração e turismo rural — cria oportunidades reais para profissionais brasileiros com experiência no setor.
9. Resultados Anuais 2025: A Visão Completa
Em termos acumulados, 2025 foi mais um ano recorde para o turismo português, embora com um crescimento mais contido:
O Abrandamento Trimestral
| Trimestre | Variação Dormidas | Variação Proveitos Totais |
|---|---|---|
| 1T 2025 | — | — |
| 2T 2025 | — | — |
| 3T 2025 | +1,9% | +7,4% |
| 4T 2025 | +1,9% | +5,5% |
| Anual 2025 | +2,2% | +7,2% |
Contribuição Regional para o Crescimento
Das 1,7 milhões de dormidas adicionais em 2025, os residentes foram responsáveis por 74,3% do acréscimo (+1,3 milhões). As regiões que mais contribuíram:
- Norte: +634,8 mil dormidas (36,7% do acréscimo total)
- RA Madeira: +380,8 mil dormidas (22,0% do acréscimo)
- Juntas, estas duas regiões representaram 58,7% de todo o crescimentodormidas em 2025
A Sazonalidade
O mês de abril foi o que mais contribuiu para o acréscimo anual (+581,9 mil dormidas), impulsionado pelo efeito calendário da Páscoa. Julho foi o segundo mês com maior contributo (+356,2 mil dormidas). Apenas fevereiro (-104 mil) e março (-161,4 mil) registaram quebras, também influenciados pelo calendário do Carnaval.
10. O Que Isso Significa Para Brasileiros em Portugal
Os brasileiros são simultaneamente turistas e trabalhadoressetor turístico português, o que torna estes dados particularmente relevantes:
Como Turistas
- O Brasil é um dos 10 principais mercados emissoresturistas para Portugal
- 53,5% das dormidas de brasileiros concentram-se na Grande Lisboa, seguida do Norte (25,4%)
- O crescimento do turismo cria mais opções de alojamento e experiências em todo o país
Como Profissionais
- O setor emprega 103 mil pessoas, com crescimento de 3,9% — o dobro da economia geral
- Há escassez de mão de obra em hotelaria, especialmente fora de Lisboa e Porto
- O visto de trabalho para Portugal pode ser obtido com contrato no setor turístico
- A remuneração média no alojamento (1.621€) é inferior à média nacional, mas o crescimento salarial (+5,4%) é superior
Como Empreendedores
- O turismo rural cresceu 7,7% — uma oportunidade para quem deseja investir fora dos grandes centros
- O Alentejo registou o maior crescimento regional (+7,0%), com menor concorrência e custos operacionais mais baixos
- O visto D2 (empreendedor) permite abrir negócios no setor turístico em Portugal
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Sobre a autora
Dra. Débora Friedrich Izquierdo
Advogada, Sócia-fundadora do Studio Cidadania
Inscrita na Ordem dos Advogados de Portugal e na OAB. Mais de 10 anos dedicados a processos de cidadania portuguesa, italiana e espanhola, com atuação direta em Lisboa e mais de 500 famílias representadas.
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